Youtube : la publicité audio comme à la radio expérimente

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Youtube est beaucoup utilisé pour écouter de la musique, que ce soit en Premium ou même en gratuit. Cependant, les publicités diffusées par la plate-forme ne sont pas adaptées à l’écoute seule, et Youtube veut changer ça en incitant les publicitaires à créer des réclames uniquement audios, comme à la radio.

Il nous est tous arrivé d’utiliser Youtube pour écouter de la musique, par habitude ou par choix de simplicité. Cependant, Youtube est à la base un lecteur vidéo, qui implique une utilisation visuelle. Une chose qui a toujours été prise au pied de la lettre par les annonceurs, qui calent des publicités aussi bien dans les vidéos qu’entre chacune d’elles.

Cependant, Youtube sait qu’une publicité classique à moins d’impact si elle n’est pas regardée. Ainsi, ceux qui écoutent de la musique voire même des podcasts via Youtube ne savent pas forcément de quel produit ou service la publicité vante les mérites. Melissa Hsieh Nikolic, Product Managers de Youtube Ads, conseille ainsi aux annonceurs de s’adapter.

Les messages publicitaires uniquement audios (comme à la radio ou sur d’autres services comme Spotify) sont actuellement en phase de test. Les premiers résultats sont probants, puisque 75% des campagnes audio augmentent la notoriété de la marque. Shutterfly, l’un des premiers à utiliser cette technique, aurait vu une augmentation de 14% de rebond sur son site avec cette stratégie.

Des publicités qui évoluent

Ces publicités pourront également être axées selon la musique écoutée, précise Youtube, afin de s’adapter au mieux aux envies de l’utilisateurs. Youtube restant un lecteur vidéo, une composante visuelle sera bien présente, mais discrète. Melissa Hsieh Nikolic précise en effet qu’il vaut mieux faire passer son message par l’audio, uniquement par l’audio, pour être efficace.

“Lorsque vous préparez une publicité audio, gardez en tête que le son doit garder le rôle principal. Pensez : si je ferme les yeux, je peux toujours clairement comprendre de quoi il en retourne ? Soyez clair et précis avec votre message et choisissez une vois amicale, authentique pour le délivrer.”

Pour le moment, ces nouvelles publicités sont actuellement en phase de bêta, mais pourraient arriver prochainement sur le service.

Source : Youtube 

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